LA COMMUNICATION COMMERCIALE

TITRE :La communication commerciale:

Le rôle de la communication commerciale est est d'informer, de convaincre et d'inciter a l'achat des produits et des marques d'une entreprise .
LES EMETTEURS
-les producteurs
-les distributeurs
-l'État
-les associations
- les administrations
LES RÉCEPTEURS
-les consommateurs
- les prescripteurs
- les acheteurs
-les utilisateurs
LES CONSTANTES QUI ASSURENT LA COHÉRENCE DE LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION:
1-la cohérence : est campagne de communication commerciale ne se limite pas a une action sous une forme. La campagne comprend
- une campagne médias: presse , télévision..
- une action de promotion des ventes.
-une publicité sur le lieu de vente.
2- les constantes : dans une campagne de communication, sont toujours présents
-un logotype
- une signature
- un slogan
LES DIFFÉRENTES FORMES DE COMMUNICATION COMMERCIALE
- publicité médias: télévision ,radio..
-communication hors média: dépliants publicitaires
-promotion des ventes : réduction de prix , jeux, concours....
-Mercatique directe: publipostage, télé-achat....
-Publicité sur le lieu de vente: affichettes devant les produits en rayon, affiche,présentoirs, film vidéo
-Foire, salon et expositions: foire de Paris , foire de Conakry , salon du jouet.